{"id":12907,"date":"2014-12-18T11:17:04","date_gmt":"2014-12-18T11:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/demop.netbaz.be\/2021\/jp\/2014\/12\/18\/fausses-alternatives-et-impostures-le-cas-du-greenwashing\/"},"modified":"2021-04-14T11:46:38","modified_gmt":"2021-04-14T11:46:38","slug":"false-alternatives-and-impostures-the-case-of-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.justicepaix.be\/en\/fausses-alternatives-et-impostures-le-cas-du-greenwashing\/","title":{"rendered":"False alternatives and impostures: the case of greenwashing"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n<p class=\"post_excerpt\">Le <em>greenwashing<\/em> est une technique publicitaire qui consiste \u00e0 vanter de mani\u00e8re indue (ou simplement exag\u00e9r\u00e9e) les m\u00e9rites \u00e9cologiques d&rsquo;un produit, d&rsquo;un service ou d&rsquo;une entreprise. Le terme est d\u00e9riv\u00e9 du mot <em>whitewashing<\/em>, blanchiment, et peut d\u00e8s lors se traduire en fran\u00e7ais par \u00ab blanchiment d&rsquo;image \u00e9cologique \u00bb. Plut\u00f4t que de changer son arsenal d&rsquo;arguments publicitaires, ce sont ses pratiques de production que le monde de l&rsquo;entreprise devrait modifier.<\/p>\n\n\n<!--more-->\nL&rsquo;apparition, depuis quelques d\u00e9cennies, de pr\u00e9occupations environnementales a pouss\u00e9 le monde de l&rsquo;entreprise \u00e0 s&rsquo;adapter, avec plus ou moins de bonne foi et d&rsquo;efficacit\u00e9. Les secteurs de l&rsquo;\u00e9nergie, de l&rsquo;automobile, de l&rsquo;alimentation et de l&rsquo;habillement sont les premiers vis\u00e9s pour leur impact \u00e9cologique et social. Parmi ces impacts : l&rsquo;\u00e9puisement des ressources naturelles, la pollution des sols, de l&rsquo;eau et de l&rsquo;air (avec des cons\u00e9quences \u00e0 la fois locales et globales), et des conflits sociaux caus\u00e9s par l&rsquo;accaparement des terres, la destruction du milieu de vie ou des sources de revenus des habitants ou les conditions de travail de la main-d&rsquo;\u0153uvre locale. \n\n\nLa confiance des citoyens envers le monde de l&rsquo;entreprise, \u00e9maill\u00e9e par de nombreux scandales (Bhopal, Erika, &#8230;)<span class=\"footnote_referrer\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" onclick=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_1');\" onkeypress=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_1');\" ><sup id=\"footnote_plugin_tooltip_12907_1_1\" class=\"footnote_plugin_tooltip_text\">[1]<\/sup><\/a><span id=\"footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_1\" class=\"footnote_tooltip\">\u00ab\u00a0<em>5 catastrophes environnementales qui ont amen\u00e9 \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de la RSE<\/em>\u00a0\u00bb, <a href=\"http:\/\/rse-pro.com\/environnement-rse-65\">rse-pro.com\/environnement-rse-65<\/a><\/span><\/span><script type=\"text\/javascript\"> jQuery('#footnote_plugin_tooltip_12907_1_1').tooltip({ tip: '#footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_1', tipClass: 'footnote_tooltip', effect: 'fade', predelay: 0, fadeInSpeed: 200, delay: 400, fadeOutSpeed: 200, position: 'top center', relative: true, offset: [-7, 0], });<\/script>, n&rsquo;est plus ce qu&rsquo;elle \u00e9tait au si\u00e8cle dernier. Les entreprises se voient aujourd&rsquo;hui contraintes de rendre des comptes, plus seulement aupr\u00e8s de ses actionnaires, mais aussi aupr\u00e8s des consommateurs, des pouvoirs politiques et de la justice.\n\n\nPour r\u00e9pondre \u00e0 ces pr\u00e9occupations, certaines entreprises ont revu leur strat\u00e9gie et leur cha\u00eene de production et d&rsquo;approvisionnement par un choix \u00e9clair\u00e9 de sous-traitants. On a ainsi vu appara\u00eetre des cahiers de charges et des politiques internes de \u00ab\u00a0responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises\u00a0\u00bb (RSE) et de \u00ab\u00a0diligence raisonnable\u00a0\u00bb. Ces politiques volontaires int\u00e8grent les concepts de d\u00e9veloppement durable, de respect des droits humains et de protection de l&rsquo;environnement et donnent lieu \u00e0 des rapports annuels \u00e9valuant les impacts sociaux et environnementaux de l&rsquo;activit\u00e9 de l&rsquo;entreprise, d\u00e9taillant objectifs fix\u00e9s et r\u00e9sultats. En Belgique, le r\u00e9seau <em>Business &#038; Society<\/em> rassemble les entrepreneurs pionniers engag\u00e9s dans un tel proc\u00e9d\u00e9. \n\n\nDes voix s&rsquo;\u00e9l\u00e8vent cependant pour d\u00e9noncer la communication que font les entreprises autour de leurs initiatives de r\u00e9duction d&rsquo;impact \u00e9cologique et social. Non pas que ces changements ne soient pas les bienvenus ou que la communication autour de ces objectifs nouveaux et des avanc\u00e9es en la mati\u00e8re soient ind\u00e9sirables. Mais parce qu&rsquo;il appara\u00eet clairement que de nombreuses campagnes publicitaires et strat\u00e9gies marketing opportunistes abusent des arguments \u00e9cologiques et \u00e9thiques, simplement parce que ces termes r\u00e9pondent aux attentes des consommateurs. Il suffit de faire ses courses pour constater que l&rsquo;adjectif \u00ab\u00a0naturel\u00a0\u00bb et les images de fermes familiales envahissent les emballages des produits alimentaires, au risque de vider ces symboles de toute substance. Le ph\u00e9nom\u00e8ne a pris une telle ampleur que le monde anglo-saxon a forg\u00e9 pour lui les termes <em>greenwashing<\/em> et <em>fairwashing<\/em> (l&rsquo;\u00e9quivalent \u00ab\u00a0\u00e9thique\u00a0\u00bb de ce nouveau genre de mensonge publicitaire).\n\n\nLe d\u00e9fi, pour les citoyens, est donc aujourd&rsquo;hui d&rsquo;op\u00e9rer la distinction entre les vraies et les fausses alternatives \u00e0 notre mod\u00e8le de production de biens et services.\n\n\n<bloc>Comment rep\u00e9rer le <em>greenwashing<\/em> ?\n\n\nIl ne s&rsquo;agit pas pour le citoyen de se transformer en expert, d&rsquo;\u00e9valuer lui-m\u00eame les impacts \u00e9cologiques et sociaux de chaque \u00e9tape de la cha\u00eene de production d&rsquo;un produit. C&rsquo;est justement tout l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des rapports de RSE (bien que la prudence s&rsquo;impose) et du travail de monitoring effectu\u00e9 par des associations comme <em>Greenpeace<\/em> ou <em>AchACT<\/em> (campagne \u00ab\u00a0v\u00eatements propres\u00a0\u00bb). Cette premi\u00e8re effectue notamment un travail d&rsquo;investigation bas\u00e9 sur les crit\u00e8res suivants<span class=\"footnote_referrer\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" onclick=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_2');\" onkeypress=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_2');\" ><sup id=\"footnote_plugin_tooltip_12907_1_2\" class=\"footnote_plugin_tooltip_text\">[2]<\/sup><\/a><span id=\"footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_2\" class=\"footnote_tooltip\"><a href=\"http:\/\/stopgreenwash.org\/criteria\">stopgreenwash.org\/criteria<\/a><\/span><\/span><script type=\"text\/javascript\"> jQuery('#footnote_plugin_tooltip_12907_1_2').tooltip({ tip: '#footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_2', tipClass: 'footnote_tooltip', effect: 'fade', predelay: 0, fadeInSpeed: 200, delay: 400, fadeOutSpeed: 200, position: 'top center', relative: true, offset: [-7, 0], });<\/script> :\n\n<ol><li> <strong>Incoh\u00e9rence.<\/strong> Une mise en avant d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un programme environnemental alors que l&rsquo;activit\u00e9 principale de la compagnie est fondamentalement polluante ou non-soutenable (c&rsquo;est typiquement l&rsquo;exemple des voitures \u00ab\u00a0vertes\u00a0\u00bb).<\/li><li> <strong>Diversion.<\/strong> Lorsque la compagnie met exag\u00e9r\u00e9ment l&rsquo;accent sur une mesure environnementale afin de d\u00e9tourner l&rsquo;attention d&rsquo;un probl\u00e8me de pollution, ou lorsque la campagne mobilise un budget plus important que la mesure pr\u00e9sent\u00e9e.<\/li><li> <strong>Hypocrisie.<\/strong> Quant une entreprise communique autour de ses engagements \u00ab\u00a0verts\u00a0\u00bb alors qu&rsquo;elle m\u00e8ne dans le m\u00eame temps un travail de lobbying freinant les lois et r\u00e8glements en mati\u00e8re de pollution (le m\u00eame raisonnement vaut pour les actions philanthropiques d&rsquo;entreprises qui ne font en revanche pas les efforts suffisants pour diminuer leur impact social n\u00e9gatif).<\/li><li> <strong>Opportunisme.<\/strong> Ou l&rsquo;art de vanter des am\u00e9liorations qui ont \u00e9t\u00e9 impos\u00e9es par de nouvelles normes l\u00e9gales, par exemple quant une industrie a d\u00fb modifier ses proc\u00e9dures ou a \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9e \u00e0 nettoyer un site et le pr\u00e9sente ensuite comme un acte de son initiative.<\/li><\/ol>\n\n\nEn amont de ce travail de comparaison entre actes et paroles, il est possible de rep\u00e9rer soi-m\u00eame certaines intox. On cite souvent comme signes distinctifs d&rsquo;une campagne de <em>greenwashing<\/em> les techniques :\n\n<ul><li> de la promesse disproportionn\u00e9e &#8211; lorsqu&rsquo;un produit est pr\u00e9sent\u00e9 comme totalement \u00e9cologique alors que seul un de ses \u00e9l\u00e9ments ou seul un aspect de son cycle de vie l\u2019est ;<\/li><li> du message flou &#8211; absence de preuves ou insuffisance d&rsquo;information qui ne permet pas de s&rsquo;assurer de la validit\u00e9 de la d\u00e9marche ou de l&rsquo;avantage \u00e9cologique du produit ; <\/li><li> et des visuels trop suggestifs &#8211; feuilles, arbres, \u00e9oliennes et animaux sur fond vert, sans lien direct avec le produit ou la politique de la compagnie. <\/li><\/ul>\n\n\nAux auteurs de telles publicit\u00e9s sont d\u00e9cern\u00e9s en France les <em>prix Pinocchio<\/em>. Sur une initiative des <em>Amis de la Terre<\/em>, en partenariat avec le <em>Centre de Recherche et d&rsquo;Information pour le D\u00e9veloppement <\/em> (CRID), cet anti-prix r\u00e9compense cette ann\u00e9e GDF Suez au titre de \u00ab\u00a0l\u2019entreprise ayant men\u00e9 la campagne de communication la plus abusive et trompeuse au regard de ses activit\u00e9s r\u00e9elles\u00a0\u00bb.\n<\/bloc>\n\n\n<bloc>Faire des choix responsables ?\n\n\nLes labels ind\u00e9pendants sont un des meilleurs moyens, pour les consommateurs, de s&rsquo;assurer du respect d&rsquo;un certain nombre de crit\u00e8res. Malheureusement, leur prolif\u00e9ration induit une grande confusion. L&rsquo;organisation belge <em>\u00e9coconso<\/em> a publi\u00e9 une brochure reprenant les diff\u00e9rents labels utilis\u00e9s dans le commerce<span class=\"footnote_referrer\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" onclick=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_3');\" onkeypress=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_3');\" ><sup id=\"footnote_plugin_tooltip_12907_1_3\" class=\"footnote_plugin_tooltip_text\">[3]<\/sup><\/a><span id=\"footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_3\" class=\"footnote_tooltip\">www.ecoconso.be\/IMG\/pdf\/labels_logos_pictos.pdf<\/span><\/span><script type=\"text\/javascript\"> jQuery('#footnote_plugin_tooltip_12907_1_3').tooltip({ tip: '#footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_3', tipClass: 'footnote_tooltip', effect: 'fade', predelay: 0, fadeInSpeed: 200, delay: 400, fadeOutSpeed: 200, position: 'top center', relative: true, offset: [-7, 0], });<\/script> et a collabor\u00e9 avec <em>Netwerk Bewust Verbruiken<\/em> \u00e0 la cr\u00e9ation d&rsquo;une banque de donn\u00e9es de labels et pictogrammes d\u00e9taillant les crit\u00e8res et proc\u00e9dures de contr\u00f4le de ceux-ci<span class=\"footnote_referrer\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" onclick=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_4');\" onkeypress=\"footnote_moveToReference_12907_1('footnote_plugin_reference_12907_1_4');\" ><sup id=\"footnote_plugin_tooltip_12907_1_4\" class=\"footnote_plugin_tooltip_text\">[4]<\/sup><\/a><span id=\"footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_4\" class=\"footnote_tooltip\">www.infolabel.be<\/span><\/span><script type=\"text\/javascript\"> jQuery('#footnote_plugin_tooltip_12907_1_4').tooltip({ tip: '#footnote_plugin_tooltip_text_12907_1_4', tipClass: 'footnote_tooltip', effect: 'fade', predelay: 0, fadeInSpeed: 200, delay: 400, fadeOutSpeed: 200, position: 'top center', relative: true, offset: [-7, 0], });<\/script>. Les conna\u00eetre permet de ne pas se laisser confondre par des labels auto-attribu\u00e9s et logos \u00e9vocateurs que certaines marques utilisent sur leurs emballages.\n\n\nLes collaborations entre ONG et entreprises constituent \u00e9galement de bons indices d&rsquo;une prise de responsabilit\u00e9, \u00e0 condition que l&rsquo;ONG soit ind\u00e9pendante et reconnue. Ces collaborations ne signifient pas que tous les produits de la compagnie ont un impact neutre, mais elles sont un signe qu&rsquo;un travail est fourni en vue d&rsquo;une r\u00e9duction des impacts n\u00e9gatifs, avec l&rsquo;encadrement d&rsquo;un organisme ext\u00e9rieur et ind\u00e9pendant disposant d&rsquo;une r\u00e9elle expertise en mati\u00e8re d&rsquo;environnement.\n<\/bloc>\n\n\n<bloc>D\u00e9passer l&#8217;emballage\n\n\nL&rsquo;appropriation du vocabulaire \u00e9cologique et \u00e9thique par le marketing prouve bien le potentiel d&rsquo;influence de la soci\u00e9t\u00e9 civile sur l&rsquo;industrie. Les citoyens sont donc bien plac\u00e9s pour exercer une pression sur le gouvernement, notamment au niveau europ\u00e9en, afin de voir \u00e9merger un cadre normatif et des r\u00e8gles contraignantes pour les entreprises. \n\n\nEn parall\u00e8le avec des avanc\u00e9es en termes de RSE et d&rsquo;imputabilit\u00e9 des entreprises, les normes entourant l\u2019\u00e9tiquetage doivent elles aussi \u00eatre renforc\u00e9es. Les consommateurs devraient avoir acc\u00e8s \u00e0 une information claire et ind\u00e9pendante sur les conditions de production de ce qu&rsquo;ils ach\u00e8tent. Par exemple, le r\u00e8glement europ\u00e9en concernant l&rsquo;\u00e9tiquetage obligatoire des denr\u00e9es alimentaires, qui est entr\u00e9 en vigueur ce 13 d\u00e9cembre 2014, a pour but d&rsquo;apporter aux consommateurs des \u00ab\u00a0informations essentielles, lisibles et compr\u00e9hensibles pour acheter des produits en connaissance de cause\u00a0\u00bb. Mais les \u00ab\u00a0consid\u00e9rations \u00e9cologiques, sociales et \u00e9thiques\u00a0\u00bb n&rsquo;apparaissent que dans les objectifs g\u00e9n\u00e9raux du r\u00e8glement, mais nulle part dans les informations obligatoires. Et pourtant, l\u2019\u00c9colabel europ\u00e9en est d\u00e9livr\u00e9 \u00e0 un nombre croissant de produits dans des domaines aussi divers que l&rsquo;habillement, l&rsquo;h\u00e9bergement touristique, les appareils domestiques ou les produits en papier. Ces deux mesures peuvent servir de jalons \u00e0 un affichage environnemental obligatoire, sur le mod\u00e8le de l&rsquo;\u00e9tiquette-\u00e9nergie, qui permettrait aux consommateurs de comparer les produits entre eux.\n\n\nEnfin, les messages publicitaires devraient \u00eatre r\u00e9gul\u00e9s plus strictement de mani\u00e8re \u00e0 mieux encadrer l&rsquo;utilisation de mentions telles que \u00ab\u00a0100% naturel\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0bio\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb. \n\n\nLe <em>greenwashing<\/em> en tant que ph\u00e9nom\u00e8ne est surtout un sympt\u00f4me, le signe que les th\u00e8mes de pr\u00e9servation de l&rsquo;environnement et de durabilit\u00e9 impr\u00e8gnent de plus en plus les esprits contemporains. Un nombre important de consommateurs ont pris conscience de leur part de responsabilit\u00e9 sur l&rsquo;ensemble des consommations \u00e9nerg\u00e9tiques impliqu\u00e9es dans la production, le transport, la transformation et l&rsquo;\u00e9limination des biens consomm\u00e9s. Les entreprises ont de toute \u00e9vidence compris ces pr\u00e9occupations. Il est temps qu&rsquo;elles y r\u00e9pondent d&rsquo;une mani\u00e8re plus cons\u00e9quente, en modifiant leurs pratiques au-del\u00e0 du <em>packaging<\/em>.\n<\/bloc>\n\n\nC\u00e9line Remy\nCharg\u00e9e d&rsquo;\u00e9tudes \u00e0 Justice et Paix\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Documents joints<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-file\"><a href=\"http:\/\/demop.netbaz.be\/2021\/jp\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/pdf_2014_Analyse_Fausses_alternatives_et_impostures_-_le_cas_du_greenwashing.pdf\">Fausses alternatives et impostures : le cas du greenwashing<\/a><\/div>\n\n\n<div class=\"speaker-mute footnotes_reference_container\"> <div class=\"footnote_container_prepare\"><p><span role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_reference_container_label pointer\" onclick=\"footnote_expand_collapse_reference_container_12907_1();\">Notes<\/span><span role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_reference_container_collapse_button\" style=\"display: none;\" onclick=\"footnote_expand_collapse_reference_container_12907_1();\">[<a id=\"footnote_reference_container_collapse_button_12907_1\">+<\/a>]<\/span><\/p><\/div> <div id=\"footnote_references_container_12907_1\" style=\"\"><table class=\"footnotes_table footnote-reference-container\"><caption class=\"accessibility\">Notes<\/caption> <tbody> \r\n\r\n<tr class=\"footnotes_plugin_reference_row\"> <th scope=\"row\" id=\"footnote_plugin_reference_12907_1_1\" class=\"footnote_plugin_index pointer\" onclick=\"footnote_moveToAnchor_12907_1('footnote_plugin_tooltip_12907_1_1');\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_plugin_link\" ><span class=\"footnote_index_arrow\">&#8593;<\/span>1<\/a><\/th> <td class=\"footnote_plugin_text\">\u00ab\u00a0<em>5 catastrophes environnementales qui ont amen\u00e9 \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de la RSE<\/em>\u00a0\u00bb, <a href=\"http:\/\/rse-pro.com\/environnement-rse-65\">rse-pro.com\/environnement-rse-65<\/a><\/td><\/tr>\r\n\r\n<tr class=\"footnotes_plugin_reference_row\"> <th scope=\"row\" id=\"footnote_plugin_reference_12907_1_2\" class=\"footnote_plugin_index pointer\" onclick=\"footnote_moveToAnchor_12907_1('footnote_plugin_tooltip_12907_1_2');\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_plugin_link\" ><span class=\"footnote_index_arrow\">&#8593;<\/span>2<\/a><\/th> <td class=\"footnote_plugin_text\"><a href=\"http:\/\/stopgreenwash.org\/criteria\">stopgreenwash.org\/criteria<\/a><\/td><\/tr>\r\n\r\n<tr class=\"footnotes_plugin_reference_row\"> <th scope=\"row\" id=\"footnote_plugin_reference_12907_1_3\" class=\"footnote_plugin_index pointer\" onclick=\"footnote_moveToAnchor_12907_1('footnote_plugin_tooltip_12907_1_3');\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_plugin_link\" ><span class=\"footnote_index_arrow\">&#8593;<\/span>3<\/a><\/th> <td class=\"footnote_plugin_text\">www.ecoconso.be\/IMG\/pdf\/labels_logos_pictos.pdf<\/td><\/tr>\r\n\r\n<tr class=\"footnotes_plugin_reference_row\"> <th scope=\"row\" id=\"footnote_plugin_reference_12907_1_4\" class=\"footnote_plugin_index pointer\" onclick=\"footnote_moveToAnchor_12907_1('footnote_plugin_tooltip_12907_1_4');\"><a role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"footnote_plugin_link\" ><span class=\"footnote_index_arrow\">&#8593;<\/span>4<\/a><\/th> <td class=\"footnote_plugin_text\">www.infolabel.be<\/td><\/tr>\r\n\r\n <\/tbody> <\/table> <\/div><\/div><script type=\"text\/javascript\"> function footnote_expand_reference_container_12907_1() { jQuery('#footnote_references_container_12907_1').show(); jQuery('#footnote_reference_container_collapse_button_12907_1').text('\u2212'); } function footnote_collapse_reference_container_12907_1() { jQuery('#footnote_references_container_12907_1').hide(); jQuery('#footnote_reference_container_collapse_button_12907_1').text('+'); } function footnote_expand_collapse_reference_container_12907_1() { if (jQuery('#footnote_references_container_12907_1').is(':hidden')) { footnote_expand_reference_container_12907_1(); } else { footnote_collapse_reference_container_12907_1(); } } function footnote_moveToReference_12907_1(p_str_TargetID) { footnote_expand_reference_container_12907_1(); var l_obj_Target = jQuery('#' + p_str_TargetID); if (l_obj_Target.length) { jQuery( 'html, body' ).delay( 0 ); jQuery('html, body').animate({ scrollTop: l_obj_Target.offset().top - window.innerHeight * 0.2 }, 380); } } function footnote_moveToAnchor_12907_1(p_str_TargetID) { footnote_expand_reference_container_12907_1(); var l_obj_Target = jQuery('#' + p_str_TargetID); if (l_obj_Target.length) { jQuery( 'html, body' ).delay( 0 ); jQuery('html, body').animate({ scrollTop: l_obj_Target.offset().top - window.innerHeight * 0.2 }, 380); } }<\/script>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le greenwashing est une technique publicitaire qui consiste \u00e0 vanter de mani\u00e8re indue (ou simplement exag\u00e9r\u00e9e) les m\u00e9rites \u00e9cologiques d&rsquo;un produit, d&rsquo;un service ou d&rsquo;une entreprise. 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